상표의사결정과 브랜드자산관리
페이지 정보
작성일 22-11-06 19:51
본문
Download : 상표의사결정과 브랜드자산관리.ppt
제품은 소비자기호의 변화에 따라 보다 나은 제품으로 쉽게 대체될 수 있지만 성공한 브랜드는 오랜 기간 소비자의 사랑을 받는다.여러 상표戰略과 브랜드 자산관리에 대해서 쓴 글입니다.브랜드 , 상표의사결정과 브랜드자산관리경영경제레포트 ,
상표의사결정과 브랜드자산관리
,경영경제,레포트
순서
브랜드
레포트/경영경제
다.
브랜드자산은 고객들이 브랜드에 대해 잘 알고 있고(높은 브랜드인지도), 그 브랜드
와 관련하여 긍정적이면서 경쟁제품들과 차별화된 연상(이미지)들을 기억 속에 갖
고 있을 때 발생되는 것이다.
설명
1. 상표의 concept(개념)과 역할
* 상표의 concept(개념)
* 상표의 역할(중요성)
2. 상표의사결정과정
* 상표주체의 결정
* 상표전략(戰略)
* 상표명의 결정
3. 브랜드자산의 관리
* 브랜드자산의 의미와 중요성
* 브랜드인지도의 구축
* 브랜드연상의 구축
* 브랜드자산의 측정(測定)
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 marketing 결과 (가령, 고객의 상표선호도의 증가, 시장점(長點)유율과 이익의 증가 등)를 말한다.
브랜드인지도가 높은 상표의 브랜드자산 형성 기여 이유브랜드인지도가 높은 상표…(생략(省略))
Download : 상표의사결정과 브랜드자산관리.ppt( 85 )
여러 상표전략과 브랜드 자산관리에 대해서 쓴 글입니다.
중요성기업이 공장에서 제조하는 것은 (유형적)제품이지만 소비자가 구매하는 것은 브랜드이다.
제품은 경쟁사들에 의해 쉽게 모방될 수 있지만 잘 구축된 브랜드이미지는 모방되기가 어렵다.
