2017년 2학기 마케팅조사 교재 전 범위 核心요약노트
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작성일 23-02-07 15:46
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2) 의의
제4장 data(자료)의 수집：서베이
- 상황分析 : 기술, culture, 법, 경제 환경, 경쟁 제품, 진입예상 제품, 시장기회, 성장 가능성, 소비자 특성 分析
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제3장 data(자료)의 종류와 수집방법
제14장 판별分析(분석)
1) 定義(정의)
marketing 의사결정에 필요한 정보를 결정하고 자료수집 방법을 계획하고, 이에 따라 자료를 수집・分析하며, 그 발견점과 시사점을 의사결정자에게 전달하는 과정
* 각 장별 출제예상문제 (해설포함) *
1) 전략적 marketing 과정
- 구체적 전략수립 : 신제품 시험 marketing , 상권分析, 수요 잠재력 조사, 광고결과 分析, 제품인지도 조사, 점포 이미지 조사 및 제품콘셉트 테스트
2017년 2학기 마케팅조사 교재 전 범위 核心요약노트
제6장 측정(measurement)과 척도법
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
제5장 data(자료)의 수집：實驗
제2장 문제의 정이와 조사설계
설명
2) 전략단계에 다른 marketing 조사
- 상황分析 -> STP -> marketing 믹스 결정 -> 통제과정
※ 시장조사는 시장에 관한 조사라는 한정된 의미이므로 marketing 문제에 관련된 조사라는 의미에서 marketing 조사라는 용어가 널리 사용이된다
제9장 결과分析(분석) 및 보고
제11장 두 집단 mean or average(평균) 비교, 교차分析(분석)과 분산分析(분석)
- 중략 -
2. marketing 전략과 marketing 조사
제7장 척도의 평가
제1장 marketing 조사 개관 및 절차
- STP(시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝) : 시장세분화 변수 확정, 세분화 가능성 파악, 세분시장별 시장 크기, 경쟁구도 分析 및 고객특성 分析
제13장 요인分析(분석)
제12장 상관관계分析(분석)과 회귀分析(분석)
marketing 의사결정에 수반되는 불확실성의 감소
제8장 표본추출
순서
마케팅조사,방통대마케팅조사,방송대마케팅조사,마케팅조사요약,마케팅조사핵심
- 통제과정 : 매출성과分析, 점포별 매출액 分析, 시advantage(장점) 유율 變化(변화) 조사
- plan -> do -> see
제15장 대상 간 유사성 分析(분석)기법
제10장 기술통계와 도수분포
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차 제2장 문제의 정의와 조사설계 제3장 자료의 종류와 수집방법 제4장 자료의 수집：서베이 제5장 자료의 수집：실험 제6장 측정과 척도법 제7장 척도의 평가 제8장 표본추출 제9장 결과분석 및 보고 제10장 기술통계와 도수분포 제11장 두 집단 평균비교, 교차분석과 분산분석 제12장 상관관계분석과 회귀분석 제13장 요인분석 제14장 판별분석 제15장 대상 간 유사성 분석기법 * 각 장별 출제예상문제 (해설포함) *
1. marketing 조사의 의의
Download : 20172_핵심요약노트_경영3_마케팅조사.pdf( 43 )
다.
