프리미엄브랜드를 통한 차별화strategy에 대한 연구
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작성일 22-10-20 13:43
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레포트/경영경제
설명
차별화strategy 마케팅과 관련된 문헌과 개별브랜드명을 사용하여 차별화에 성공한 사례(instance)를 중심으로 관련된 理論(이론)을 요점하여 마케팅에 있어서 차별화strategy에 대한 전반적인 이해를 도모하고자 하였다. 이에 기업이 산업내의 경쟁요인 속에서 성공하기 위해 어느 부분에 중점을 두고 발전하는지에 관련되어 discrimination화 책략을 통해 알아본다.
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[경영학논문]프리미엄브랜드를통한차별화strategy에대한연구
Ⅰ. 서 론
1. 문제제기
2. 연구방법
Ⅱ. discrimination화 marketing 과 브랜드 관리
1. discrimination화 책략
(1) 제품 discrimination화 槪念
(2) discrimination적 marketing 책략
1) discrimination화 변수
2) 제품의 特性과 포지셔닝
3) 사회적. 심리적 요인
(3) discrimination화 책략 요소
1) 제품사양
2) 기능간의 연결
3) 적시성
4) 입지
5) 제품믹스
6) 다른기업간의 연계
7) 브랜드
(4) 분야별 제품 discrimination화책략
1) 제품기획
2) 비 용
3) 광역discrimination화와 니치책략
4) 광고책략
5) 유통책략
2. 브랜드 관리
(1) 브랜드 관리의 중요성
(2) 브랜드 관리를 통한 사업성장의 중요성
(3) 개별브랜드명 책략
Ⅲ. 프리미엄브랜드
1. 프리미엄브랜드의 정이
2. TOYOTA자동차의 프리미엄브랜드 성공事例(사례)
(1) TOYOTA자동차
(2) LEXUS
(3) LEXUS의 미국시장 진출책략
1) STP分析(분석)
2) 브랜드책략
3) marketing 책략
4) 판매책략
5) 가격책략
6) discrimination화책략
7) 렉서스의 성과와 향후책략
8) 렉서스브랜드 자산관리 노력
Ⅳ. 결 론
오늘날 marketing environment을 바라보면 시장의 글로벌화가 더욱 가속화되고 기업 간 인수·합병을 통해 초대형 기업들이 국·내외에서 탄생하고 있다아 시장에는 하루에도 수많은 제품이 쏟아져 나오고 있고, 그 시장에서 수많은 기업들이 경쟁하고 있다아 이에 기업은 자사의 제품을 판매하기 위해 여러 가지 marketing 기법을 사용하고 있다아 이러한 environment에 맞추어 기업은 경쟁자보다 더 잘 고객욕구를 충족시키기 위한 책략적 접근방법과 브랜드파워를 구축하기 위한 대안을 찾아야 한다.
순서
다. 제품discrimination화는 다른 기업의 제품이나 서비스의 인지된 가치보다 자사의 제품이나 서비스의 인지된 가치를 증가시킴으로써 경쟁우위를 얻고자 하는 경쟁책략이다. 기업들은 제품이나 서비스의 객관적인 속성을…(생략(省略))
프리미엄브랜드를 통한 차별화strategy에 대한 연구
차별화전략 마케팅과 관련된 문헌과 개별브랜드명을 사용하여 차별화에 성공한 사례를 중심으로 관련된 이론을 정리하여 마케팅에 있어서 차별화전략에 대한 전반적인 이해를 도모하고자 하였다. 기업의 제품이나 서비스의 상대적 인지가치를 통한 discrimination화 창출은 제품이나 서비스의 객관적인 特性을 alteration(변화) 시킴으로써 가능해진다.
