올림푸스 OLYMPUS 광고책략제안과 마케팅사례(instance)
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작성일 22-12-25 01:36
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제품분석 기존 DSLR 화소에 뒤지지 않는 1230만 화소 기존 DSLR크기의 58%, 무게의 30%까지 줄인 최초의 하이브리드 카메라 상황에 맞게 렌즈를 교환할 수 있는 하이브리드 카메라 기존 디지털 카메라와는 차별화되는 흰색 디지털 카메라 시장
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It is Pen Style
It’s not DSLR
It’s not Compact
목차
제품 분석
1
시장 분석
2
3C 분석
3
3
STP 분석
4
4
커뮤니케이션 전술
3
5
제품분석
제품 개발 아이디어
1
DSLR은 크고 무거워서 휴대하기 힘들다
2
DSLR과 컴팩트 카메라의 advantage(장점) 만을 조합한 최초의 하이브리드 카메라
3
50년 전의 카메라를 현대식으로 디자인하여 옛날 향수를 자극
4
컴펙트 카메라는 렌즈를 갈아 끼울 수 없어서 각각의 상황에 맞게 사진을 구현하기 힘들다.
제품분석
기존 DSLR 화소에 뒤지지 않는
1230만 화소
기존 DSLR크기의 58%, 무게의 30%까지 줄인 최초의 하이브리드 카메라
상황에 맞게 렌즈를 교환할 수 있는 하이브리드 카메라
기존 디지털 카메라와는 차별화되는 흰색 디지털 카메라
시장 분석
시advantage(장점) 유율(DSLR)
시advantage(장점) 유율(컴팩트 카메라)
3C 분석
소비자 분석
자사 분석
3
2
1
3
생활방수기능 최초 기능
세계최경량 카메라 출시
현재 시advantage(장점) 유율 15%
경쟁사 분석
삼성
하이브리드 카메라 출시예정
컴팩트 카메라 시advantage(장점) 유율 1위
.
캐논
화사한 색감
DSLR 시advantage(장점) 유율 1위
기자와 스튜디오에서 많이 사용
니콘
풍부한 색의 표현력
접사에 대한 우수한 표현력
강력한 보디 성능과 휴대성
소니
상당히 편리한 인터페이스
뛰어난 디자인
뛰어난 동영상 촬영 기능
경쟁사
STP 분석
STP - Strategy
컴팩트 카메라 사용자
이 유저들은 컴카의 DSLR보다 떨어지는 성능을 인식하고 있다아
DSLR사용자
DSLR 사용자들은
DSLR의 불편한 휴대성을 인식하고 있다아
.
Strategy
STP - Target
카메라 초보자가 아닌 카메라 2~3대째 …(skip)
다.순서
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설명
Download : 올림푸스 OLYMPUS 광고전략제안과 마케팅사례.ppt( 82 )
레포트/경영경제
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It is Pen Style Its not DSLR Its not Compact 목차 제품 분석 1 시장 분석 2 3C 분석 3 3 STP 분석 4 4 커뮤니케이션 전술 3 5 제품분석 제품 개발 아이디어 1 DSLR은 크고 무거워서 휴대하기 힘들다 2 DSLR과 컴팩트 카메라의 advantage(장점) 만을 조합한 최초의 하이브리드 카메라 3 50년 전의 카메라를 현대식으로 디자인하여 옛날 향수를 자극 4 컴펙트 카메라는 렌즈를 갈아 끼울 수 없어서 각각의 상황에 맞게 사진을 구현하기 힘들다.
