2021년 2학기 미디어심리학 중간시험project물 공통(텔레비전 광고 중 호블랜드 모델 分析)
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작성일 23-01-29 17:02
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간섭 과정은 태도 설득 모델에서 核心적인 역할을 담당하는 개체를 대상으로 하며, 이에는 외부 정보를 처리, 자극 부분, 정보 학습, 감정 變化, 메커니즘 부합과 거부 등이 포함된다.
칼 호블랜드(Carl Hovland)는 단순한 대중의 전파는 결코 사람들의 태도를 직접적으로 變化시킬 수 없고, 전파 효과(效果)의 형성도 전파자의 주관적인 관점에 의해 결정될 수 없으니, 여러 가지 요인의 제약을 받아야 한다는 결과를 실증했다. 더 나아가 1959년, 전파 과정 속에서 설득을 통해 관객의 태도를 바꾸는 과정에 대한 모형을 정리(arrangement)했다. 세부적으로 살펴보면, 자극(커뮤니케이션 자극)은 커뮤니케이터, 메시지, 매체로 세분화되고, 설득 커뮤니케이션의 과정은 모두 다섯 가지의 구성요소, 즉 커뮤니케이터(또는 정보원), 메시지, 매체, 수용자, 효과(效果)로 나누어진다. 그리고 상업적 기업적이라는 점에서 소비자들간에 비상업적으로 이우어지는 구전과도 차이가 있다. 그 결과는 태도 설득의 앞 세 부분을 경험한 후 설득대상자가 전달된 메시지에 대해 일정한 경향을 선택하는 것이며, 이 선택은 두 가지 경우로 나타난다. 하나는 상대방이 정보를 받아들이도록 설득되어 반대하던 기존 태도가 變化되는 것이고, 다른 하나는 설득대상자가 정보 폄훼, 정보 왜곡, 거절 등 의 방식으로 설득 메시지를 거부하는 태도로 變化되는 것이다. - 중략 -
칼 호블랜드(Carl Hovland)의 설득효과(效果)는 최종적으로 개인의 대외 자극과 정보 가공 그리고 수용의 정도에 따라 결정된다.
최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 分析하시오.
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광고란 대중매체를 이용한 매스 커뮤니케이션으로서 그것은 소비자들은 자사 제품에 대한 친숙도를 높이고 정보를 제공하며 보다 적극적으로 설득을 통해 자극함으로써 궁극적으로는 회사의 판매를 증대시키기 위한 의도적 상업적 커뮤니케이션이다. 그 때문에 그것은 대중매체를 이용한다는 점에서 인적 매체에 의존하는 인적 판매와 구별되며 의도적이라는 점에서 가격 회사 이미지 포장 등 여타의 비의도적 커뮤니케이션과도 다르다.
설명
2021년 2학기 미디어심리학 중간시험project물 공통(텔레비전 광고 중 호블랜드 모델 分析)
I. 서 론
순서
2. 호블랜드의 모델을 이용한 instance(사례) 分析.hwp
다.
<< 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >>
서지사항
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이 보고서는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 롯데하이마트의 광고를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하였다.
최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오. - 목 차 - I. 서 론 II. 본 론 1. 호블랜드(Hovland)의 모델 2. 롯데하이마트의 광고 분석 III. 결 론 참고문헌 << 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >> 1. 호블랜드의 모델.hwp 2. 호블랜드의 모델을 이용한 사례 분석.hwp 3. 서론 작성시 참조.hwp 4. 결론 작성시 참조.hwp
4. 結論(결론) 작성시 참조.hwp
II. 본 론
- 목 차 -
1. 호블랜드(Hovland)의 모델
3. 서론 작성시 참조.hwp
I. 서 론
II. 본 론
1. 호블랜드의 모델.hwp
III. 결 론
2. 롯데하이마트의 광고 分析
1. 호블랜드(Hovland)의 모델
칼 호블랜드(Carl Hovland)에서 자극(S=Stimuli)은 다른 유기체(O=Organism)에게 전달되고, 어떠한 reaction (R=Response)을 유발한다.
